直播电商监管新规出台 压实责任划定红线

市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》，旨在加强对直播电商行业的监管。该办法主要针对直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销人员服务机构四类主体，明确了各自的责任与义务，并划定了行为红线。

根据办法，直播电商平台经营者需承担身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理等责任。此外，平台还需处理平台内的违法行为，进行风险识别及处置，保存交易信息，并保护消费者权益。

办法还规定了直播间运营者和直播营销人员的行为红线，禁止虚假宣传、商业诋毁以及销售或提供违法商品和服务。直播间运营者需公示相关信息，核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息，实时管理直播间互动内容，进行事前合规审核，并实施明码标价。

对于直播营销人员服务机构，办法要求其建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用及管理过程，并在与直播间运营者的商业合作及直播选品中履行必要的核验义务。

为加强监管效果，办法提出市场监管与网信部门应建立线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，并明确有关主体违法行为的管辖原则，对违法失信主体实施信用惩戒。