金价再次创下新高。1月19日，美国总统特朗普提议对八个欧洲国家征收新关税，全球市场避险情绪因此升温，国际金价随之上涨，COMEX黄金价格最高达到4698美元/盎司。受此影响，国内金饰价格上调，周大福等品牌的足金饰品价格上涨至每克1455元左右，一夜之间上涨了19元。深圳水贝市场的金饰价格也涨到了每克1200元，而在今年1月1日时，该市场的金饰价格还在每克1126元左右。
农历新年之前是黄金珠宝的传统销售旺季，当旺季遇上高金价，市场开始有所反应。一些品牌金饰启动了新年促销活动，包括工费减免、以旧换新免收折旧费、购买指定品类赠送礼品以及与商场联动推出的消费券等。同时，许多品牌推出了“马年生肖金”等新品，受到市场欢迎。然而，分析人士指出，金价上涨对黄金珠宝企业构成了多重压力，需要金价上涨趋势逆转或速度放缓才能缓解经营压力。
很多品牌金饰加大了年轻消费市场的投入，推出轻克重和联名款产品来吸引年轻消费者。世界黄金协会发布的报告显示，18岁至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，这意味着黄金消费结构正在发生变化，“Z世代”逐渐成为黄金消费的新主力。他们的审美和价值观正在重构行业的经营逻辑。
在高金价背景下，零售市场出现了针对年轻消费者的新消费模式。例如，在深圳水贝市场，黄金首饰租赁业务悄然兴起，主要面向婚庆类珠宝首饰。租金按克计算，普通软金为每克30元，硬金为每克40元，租期通常为7天。越来越多的年轻消费者接受这种模式，认为这是一种节省开支的方式，可以将省下来的钱用于其他投资。业内人士表示，年轻消费者用创新方式应对涨价风暴，催生了多元化的平价替代消费模式，更加注重产品的情感价值与实用性。
