三只松鼠拓展业务版图，推出卫生巾品牌“她至美” 三只松鼠近期宣布进军卫生巾市场，推出全新品牌“她至美”，标志着这家以坚果起家的企业正从单一零食品牌向全品类消费品牌转型。
创始人章燎原表示，三只松鼠的目标是成为全品类消费品牌，涵盖宠物食品、酒类、洗护等多个领域。业内专家认为，这一战略旨在实现市场扩张与多元化经营，从而提升企业竞争力。
“她至美”卫生巾主打安全与健康，宣称具备消毒级别品质，采用抑菌芯片技术，且不含绒毛浆和甲醛等有害物质。这一产品定位与当前消费者对卫生巾安全性的关注高度契合。与此同时，明星黄子韬也推出了自己的卫生巾品牌“朵薇”，强调产品的安全性和可靠性，反映出行业正在经历一轮重新洗牌。
三只松鼠的多元化布局不仅限于卫生巾，目前已有多个子品牌在孵化，包括宠物食品、酒类及预制菜等。公司计划在2025年实现多个品类的销售目标，如方便速食2.5亿元、酒水1亿元等，显示出其野心。 财报数据显示，三只松鼠2024年营收达106.22亿元，净利润同比增长85.51%，创下历史新高。这得益于线上渠道的快速发展，尤其是抖音、拼多多等新兴平台的贡献显著增加。尽管如此，三只松鼠仍面临“困于流量”和“性价比”的质疑。
章燎原坦言，三只松鼠在过去两年中通过优化供应链和价格策略实现了成本控制，但未来仍需探索更多创新路径。公司计划在多地建设加工工厂，并在越南设立新厂，以增强规模经济和成本优势。 尽管三只松鼠的战略充满挑战，但章燎原表示，公司已具备做大型全品类消费企业的能力。他强调，三只松鼠将不断尝试，即使失败也要持续前进，力求成为行业的破局者。
海峡网综合自北京商报、映象网
