岁末年初，当人们为准备年货而忙碌时，可购、可玩、可赏、可游的年货大集在全国铺展开来。其中，非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等形式呈现，悄然成为“年货经济”的新热点。
中国人购置年货的传统传承至今，其内涵更为丰富多元。食品、服装等传统年货依旧是节日采购的基本品类，而文化年货和体验式消费正逐渐成为人们的“新宠”。在四川阆中，7岁的小宇因为在年货市集上答对了一个谜语而兴奋不已。阆中发布的春节文化系列活动包括春启福临、龙舞闹春、状元猜谜等互动游戏，一直持续至农历正月十六，为市民和游客提供优质文旅产品。
沉浸式体验为年货置办增加了别样的仪式感。在山西娄烦，非遗年货大集设在年货一条街上，非遗传承人现场制作剪纸、刺绣、面塑花馍，游客和当地群众边欣赏非遗技艺边采购年货；江西景德镇的“共生市集”通过非遗表演展现陶瓷技艺的传承与发展，带动产品销售。安徽合肥举办的“非遗贺新春 国潮购物季”活动与多家银泰中心合作，将主题鱼灯、火老虎、中国结等春节元素与徽派建筑、文房四宝等安徽代表性的文化符号相融合，设置主题打卡墙，极具吸引力。
从东北到西南，从沿海到内陆，年货大集展现出鲜明的地域特色，为春节消费市场增添了“地方品牌”。美食堪称年货里的硬通货，特别是“年节限定款”，更是热销产品。湖北“非遗温暖回家路”活动在机场设立非遗服务站点，返乡游子收到了装有虎福瑞蜂蜜麻花、蕲艾眼贴、尝相思酱菜的福袋。云南省大理巍山小吃节将集中呈现耙肉饵丝、一根面、青豆小糕等24个系列350余种地方美食，并配套举办长街宴、彝族打歌、非遗体验等活动。
